居民第三季度出遊意願爲85.99%,文旅消費增長潛力巨大

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  • 發布時間:2019-08-06
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近日,文化和旅遊部數據中心(中國旅遊研究院)發布“2019年上半年全國旅遊經濟運行情況”。報告顯示:2019年上半年文化和旅遊消費活躍、更趨日常化,國內旅遊穩步增長,入出境旅遊平穩發展。上半年旅遊經濟運行綜合指數處于118.2的“相對景氣”水平,較去年同期上升1.26個點,旅遊經濟主要指標能夠達到預期目標,群衆參與度和獲得感穩步提升。2019年上半年,預計國內旅遊人數達30.8億人次,旅遊收入2.78萬億元,分別同比增長8.8%和13.5%。



統計顯示,國內文化和旅遊市場潛力不斷釋放。假日旅遊消費成爲新民俗,春節、清明、五一、端午期間,國內旅遊總人數分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,實現旅遊收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。中國旅遊研究院與銀聯商務聯合實驗室的數據顯示,博物館、曆史文化型景區、紅色旅遊型景區及文化藝術場館節假日消費平均增幅超過20%。



統計顯示,上半年我國出境旅遊穩步增長,入境旅遊市場上升趨勢進一步穩固。預計入境旅遊人數7269萬人次,國際旅遊收入649億美元,均同比增長5%;出境旅遊人數約8129萬人次,同比增長14%。在入境旅遊方面,俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入境旅遊增長較快,美國市場未受中美貿易關系影響,保持穩步增長。在出境旅遊方面,出境主要目的地國家和地區仍主要集中在亞洲市場,歐洲市場亮點頻現,預計上半年赴歐洲人數達到300萬人次,增長7.4%。



統計表明,文化和旅遊消費更趨日常化,超八成受訪者表示參加了文化體驗活動,約75%的免費文化場館人均購物、餐飲、交通消費集中在“50至200元”。此外,旅遊淡旺季趨于平衡,“3小時”中短途出行圈成出遊常態;發展紅色旅遊成效突出,社會效應加速彰顯;技術創新和業態創新活躍,避暑旅遊、夜間旅遊加速成長。


一、2019年上半年旅遊經濟平穩運行

1、國內文化和旅遊市場潛力不斷釋放。2019上半年,預計國內旅遊人數30.8億人次,國內旅遊收入2.78萬億元,同比分別增長8.8%和13.5%。研究院與電信旅遊大數據聯合實驗室數據顯示,上半年,廣東、河南、廣西、湖南、江蘇、河北、山東、浙江、四川、北京等地的出遊人數較多,陝西、廣東、吉林、江蘇、河北、湖南、浙江、四川、安徽、北京等地的接待人數較多。


客源地和目的地


旅遊客流總體呈現由南北部向中西部遷移的特征,吉林、陝西、安徽、江西、雲南、貴州、海南、福建、遼甯、重慶等地的遊客淨流入量較高。


遊客淨流入量較高的省份


假日旅遊消費成爲新民俗,春節、清明、五一、端午期間,國內旅遊總人數分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,實現國內旅遊收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示,博物館、曆史文化型景區、紅色旅遊型景區及文化藝術場館節假日消費平均增幅超過20%。2019年上半年,預計國內旅遊人數達30.8億人次,旅遊收入2.78萬億元,分別同比增長8.8%和13.5%。


2、出境旅遊穩步增長,入境旅遊的上升趨勢進一步穩固。2019上半年,預計入境旅遊人數7269萬人次,國際旅遊收入649億美元,同比分別增長5%和5%;出境旅遊人數約8129萬人次,同比增長14%。上半年,主要客源地入境市場平穩增長,香港同胞、澳門同胞、台灣同胞和外國人入境都有穩步增長,俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入境旅遊增長較快,美國市場未受中美貿易關系影響,保持穩步增長。出境主要目的地國家和地區仍集中在亞洲市場,歐洲市場亮點頻現。近三年赴歐洲旅遊人數年均增長達10%,2018年赴歐洲人數超過600萬人次,中國主要旅遊目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4,其中包含一帶一路國家最多的東歐地區,出境人數占比整個歐洲最高,達到36%,增速最快超過20%。預計2019年上半年赴歐洲人數達到300萬人次,增長7.4%。


3、文化體驗已成爲本地生活和異地旅遊的重要組成。上半年,超過八成的受訪者表示參加了文化體驗活動,異地旅遊的文化體驗占比超過八成,四成以上的遊客體驗過人文旅遊景點、曆史文化街區,體驗過博物館、美術館、文化館、科技館的遊客比例達25%-30%,對文化消費場館、活動內容豐富性、服務質量等方面的評價達到82.8、86.6、85.5分。


文化旅遊景點和場館體驗


文化消費拉動作用顯著,76%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”,26%的遊客文化消費占旅遊總消費30%以上。



4、遊客滿意度穩步提升,文明旅遊漸成共識。上半年,全國旅遊服務質量綜合指數爲80.15,同比增長3.77%,國內遊客和入境遊客對我國各項旅遊服務的評價穩中有升,分別增長6%、7%,達到81.71、83.71的水平,高于境外主要目的地國家的服務質量81.05,入境旅遊服務質量保持高位運行,居三大市場首位。上半年,景點、旅行社、公共服務等方面評價較高,購物、住宿、餐飲仍有較大提升空間。文明旅遊漸成共識,上半年無現象級不文明輿情事件。


5、旅遊淡旺季趨于平衡,“三小時”中短途出行圈成出遊常態。研究院和電信旅遊數據聯合實驗室數據顯示,上半年各月旅遊接待人數占比分別是16%、19%、15%、15%、16%、20%。


上半年各月旅遊接待人數占比


全國範圍內都市遊和鄉村遊的出遊人數達到18.9、22.9億人次,周邊遊、周末遊、自駕遊出遊總人數分別達到8.1、3.8、2.8億人次。“三小時”中短途出行圈成遊客首選,上半年60%左右都市遊出遊半徑在80公裏以內,鄉村遊、自駕遊平均出遊半徑分別爲117、242公裏。“熱點更熱、溫點不冷”的格局也更加明顯,研究院和馬蜂窩旅遊數據聯合實驗室數據顯示,假日期間四川達瓦更紮、涼山,雲南德宏、紅河、怒江,貴州梵淨山,山西呂梁,江西武功山等中西部地區的一些景區和目的地的旅遊熱度漲幅較高。


鄉村旅遊定義:基于手機位置數據的特定算法,識別符合離開其生活和工作慣常環境超過1公裏並6小時,目的地爲城市核心區和典型景區之外的遊客群體,並進一步通過問卷回訪剔除其中非旅遊動機的出遊客群。



6、發展紅色旅遊成效突出,社會效應加速彰顯。研究院與國家統計局社情民意調查中心抽樣調查數據顯示,2018年全國紅色旅遊出遊達6.60億人次,占全國國內旅遊總人次的11.92%;旅遊收入達4257.78億元,占同期全國國內旅遊總收入的7.13%。2018年農村居民參與紅色旅遊人次和消費占全國的比重分別達30.6%和27.1%,2019年上半年較2018年全年提升2.6和4.5個百分點,參與紅色旅遊的農村遊客比例高于國內旅遊市場整體水平。上半年,14歲以下遊客參與紅色旅遊接待量按可比口徑同比增長17.23%,年輕人參與紅色旅遊的熱情高漲,A級景區、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業人員的比重分別增長了4.2、3.3、1.3個百分點,紅色旅遊的社會效應加速彰顯。



7、旅遊産業運行景氣穩中有升,中美貿易爭端影響不大。上半年旅遊産業運行保持在138.26的“較爲景氣”區間,較去年同期上升8.83個點,基本回到2017年同期景氣水平。專項數據顯示,上半年受訪旅遊企業對行業發展總體形勢的判斷優于企業自身,對企業總體形勢的判斷優于各項經營業務。從旅遊産業和企業總體情況看,88%的受訪旅遊企業認爲行業經營狀況同比有所改善,80%認爲企業總體經營狀況同比有所改善。代表性企業上半年經營情況良好,中國國旅擬建以免稅爲核心的複合型旅遊零售綜合體,上半年淨利增逾七成,錦江股份等酒店受到多家以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級,攜程營收和淨利潤與全球互聯網和在線旅遊企業相比有明顯增長優勢,九華旅遊淨利潤增34%,宋城演藝淨利同比上升10%-25%,實現了景區演出及活動內容多元化。


8、技術創新和業態創新活躍,避暑旅遊、夜間旅遊等分衆市場加速成長。上半年,冰雪旅遊、避暑旅遊、夜間旅遊、博物館旅遊、研學旅遊等分衆市場不斷湧現,新團隊遊、定制遊、微旅遊、深度遊、自駕遊等個性化、體驗性和品質化旅遊消費需求穩步增加,旅遊消費時空和內容均得以更好的延展。研究院和銀聯商務聯合實驗室數據顯示,五一假期遊客夜間消費金額占到全天的29.92%,較去年同期擴大近4個百分點,觀光遊船、主題燈會、文化體驗活動備受歡迎。

上半年,5G商用時代正式開啓,旅遊集團、産業投資機構和創業企業積極創業創新,旅遊與5G、大數據、人工智能、物聯網等高科技聯系日益緊密,數據顯示,約有30%的企業開始投入5G應用,在景區、交通、監管智能化發展方面的投資意願較高,5G在文化和旅遊領域的應用尚處于市場導入期。


二、2019年下半年旅遊經濟預期積極樂觀

隨著旅遊服務質量提升計劃、提升假日及高峰期旅遊供給品質、促進鄉村旅遊可持續發展等系列政策的落地,文化和旅遊高質量發展的政策環境和市場基礎將更加穩固。居民第三季度出遊意願爲85.99%,加之暑期檔和中秋、國慶等假日旅遊的有力支撐,下半年文化和旅遊消費的增長潛力巨大。

隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家和地區的認同和響應,中國與柬埔寨、老撾、新西蘭,以及南太平洋島嶼國家互辦旅遊年,海外文化中心和旅遊辦事處相互借力,駐外使領館的領事保護、簽證發放和文化促進也會更加有力,下半年入境旅遊有望穩步進入恢複性增長的新通道,出境旅遊將保持穩定增長態勢。



綜合國內外發展環境和旅遊業發展態勢,我們對2019年下半年旅遊經濟運行持“積極樂觀”預期,全年旅遊經濟能夠實現持續穩定發展,完成年初計劃的各項指標。預計2019年國內旅遊人數60.4億人次,國內旅遊收入5.6萬億元,同比分別增長9%和10%;入境旅遊人數1.45億人次,國際旅遊收入1309億美元,同比分別增長3%和3%;出境旅遊人數約1.68億人次,比上年增長12%;全年實現旅遊總收入6.5萬億元,同比增長10%。


編輯整理 | 大地風景文旅集團

報告來源 | 中國旅遊研究院、中國政府網

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